Hoe brengt u de consument op de hoogte van uw nieuwe product? En misschien nog moeilijker, hoe overtuigt u diezelfde consument dat hij net uw product nodig heeft? Zo doet u het met In-Home Advertising (Direct Mail en Door-to-door).

Op de keukentafel via OptiTouch

Voor hun product launch, gingen Wavemaker en Campina aankloppen bij Welcome Media. Via de media oplossing OptiTouch slaagden ze erin om met een combinatie van Direct Mail en Door-to-door 'non-users' te overtuigen om de nieuwe ‘Campina met een vleugje smaak’ uit de winkelrekken te hamsteren. De frisse folder bleef niet ongelezen op de keukentafel liggen, zo bewijst een uitzonderlijk ‘viewability’ cijfer van maar liefst 1’48”. De mailing gaf Campina de ruimte om hun nieuwe product – melk met een smaakje en zonder toegevoegde suikers – in de kijker te zetten. Eens de nieuwsgierigheid gewekt was, konden ze de lezer via twee coupons (voor zowel het nieuwe product als de klassieke melk) naar de supermarkt bewegen.

Multichannel = multireturn

De In-Home Advertising campagne maakte deel uit van een slimme multimediacampagne. Wie zich de OptiTouch mailing herinnerde, had ook meer aandacht voor de TV-spot en outdoor reclames van Campina. Een mooi voorbeeld van hoe de verschillende media elkaar versterken. Het communicatiebudget werd overigens optimaal ingezet, want er bleek een gelijke intentie voor de couponinwisseling van de klassieke melk als van de nieuwe melk met een smaakje.  

Ps: Wist u dat In-Home Advertising campagnes perfect meetbaar zijn? Deze campagne werd gemeten via onze Barometer. Ook geïnteresseerd in een Barometer voor uw volgende campagne? Contacteer ons vrijblijvend!