La marque et le marché
Audi lance une nouvelle version de son modèle TT. Cette nouvelle version est truffée des dernières trouvailles technologiques et c’est de cette façon que la marque allemande tient à se démarquer de ses concurrents.

La stratégie
Pas de chevaux ronflants mais bien une technologie vrombissante. Déjà par le biais de la communication, Audi souhaite démontrer le côté avant-gardiste du nouveau modèle TT. C’est pour cette raison que la marque a développé un direct mail contenant la brochure « next generation » : une brochure qui fonctionne uniquement avec votre smartphone.

La communication
La nouvelle Audi TT dispose d’un cockpit virtuel. Ce système de contrôle offre au modèle une allure hors du commun par rapport aux concurrents. Mais comment rendre la perspective d’un cockpit virtuel visible et vivante dans une brochure ? Audi a imaginé une présentation interactive. Grâce à la technologie bluetooth, vous pouvez parcourir la brochure. Le cockpit d’Audi TT prend ensuite vie sur l’écran de votre smartphone. Toys for boys a tout simplement magnifiquement bien été conçu. C’est une belle preuve que le papier et les nouvelles technologies se combinent parfaitement.

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Résultats

Les premières Audi TT ont été livrées à partir du mois de mars. Il semblerait que le cockpit virtuel soit un succès car Audi a fièrement déclaré : « Der Audi-Konzern hat das erste Quartal 2015 erfolgreich abgeschlossen » (Le groupe Audi a enregistré de très bons résultats pour le premier trimestre 2015).