Le premier YMCE data driven Award, initiative organisée par l’UMA (United Media Agencies), et soutenue par Welcome Media et Bisnode a été décerné ce 7 novembre. Une trentaine de Young Planners de différentes agences médias se sont mis au travail, sur base d’un set de data pour atteindre les objectifs marketing de l’annonceur BNP Paribas. Une compétition qui correspond parfaitement aux besoins d’aujourd’hui! Découvrez en plus dans cet article. 

Le YMCE ‘data driven’ Award

Depuis quatre ans, la compétition Young Media & Channel Experts met à l’honneur les jeunes talents stratégiques en collaboration avec l’UMA. Le YMCE Data Driven Award entend récompenser les jeunes analystes de données et experts digitaux travaillant pour des agences médias ou des agences de publicité spécialisées. Cette nouvelle compétition a pu voir le jour grâce à un partenariat avec Bisnode et Welcome Media.

Le 7 novembre à 9h, les jeunes experts data et performance ont rencontré l’annonceur (BNP Parisbas Fortis), qui leur a donné un briefing basé sur une base de données réaliste, avec un budget à ne pas dépasser pour atteindre les objectifs marketing. Les participants sont ensuite répartis en équipes de deux et avaient cinq heures pour mener à bien leur tâche. À 15h30, les différentes équipes ont remis leur présentation, ensuite chaque tandem a présenté ses idées au jury professionnel présidé par l’annonceur. Regardez-ici la vidéo de la compétition!

Le training data

Les Young Planners ne sont pas jetés aux fauves. Pour préparer les participants pour la compétition, Welcome Media et Bisnode ont participé à une formation ‘UMA Academy’ le 24 octobre. Dans cette session éducative les participants ont pu faire connaissance avec l’approche ‘data driven’ de Bisnode et des insights et tools data de Welcome Media.

Le rôle de Welcome Media

Welcome Media, régie et centre d’expertise du In-Home Advertising, s’inscrit tout à fait dans cette approche data: nous offrons des outils et services data pour toucher les bonnes personnes, au moment clé, avec un message qui les concerne, au cœur de leur foyer. Activer grâce à la relevance et à l’émotion.

Welcome Media soutient cette initiative, comme encouragement du marché à explorer davantage les possibilités offertes par ce nouvel environnement. C’est mettre en évidence la bonne combinaison d’une approche analytique, créative et média. Welcome Media était évidemment particulièrement intéressé aux combinaisons online et offline qui seront proposées, la data allant bien au-delà de l’univers digital.

Les gagnants

Matthias Langenaeker de Blue449 et Nathanaël Compere de GroupM ont emporté le nouveau prix chez eux. Ils ont su fonder leurs recommandations en se basant intelligemment sur les analyses de l’ensemble des données de l’annonceur. Leur stratégie comprenait des solutions pertinentes, divisées par groupe cible, et des objectifs bien définis avec un déploiement efficace des moyens disponibles. Beau travail!

On est déjà curieux de voir l’inventivité qui nourrira la compétition YMCE data driven 2018!