Emoties

Direct Mail heeft emotionele impact

Alle adverteerders dromen ervan het hart van de consument te veroveren en zoveel mogelijk brand lovers te creëren (dat gaat meestal hand in hand met heavy brand buying).
Volgens een recente studie (Re-evaluating Media, the Belgian edition – Ebiquity, augustus 2019) slagen cinema en gedrukte tijdschriften er het best in deze sterke emotionele impact te genereren. Direct Mail neemt de derde plaats in op dit felbegeerde podium.

Direct Mail in de brievenbus lokt weinig negatieve reacties, afwijzing of irritatie uit. Maar vraag adverteerders welk medium een positieve emotionele respons uitlokt en ze zetten Direct Mail pas op de 9de plaats! Ze hebben dus een fout beeld. Hoog tijd om de mediamix te herzien voor een grotere emotionele impact en betere resultaten.