De DM blijft 9 dagen lang vers in het geheugen
08/02/2017
- In het verleden werd al aangetoond dat DM goed blijft hangen in het geheugen. 67%, de tweede beste score, vlak na de bioscoop.
Een nieuwe analyse heeft nu bewezen dat de informatie in de DM niet vergeten wordt in de 9 dagen die volgen op de uitreiking in de brievenbus.
Het is pas vanaf de 10e dag dat er een lichte, maar significante daling van het recall-percentage wordt vastgesteld.
Dit inzicht is gebaseerd op de analyse van meer dan 200 post-tests van campagnes (ongeveer 60 000 respondenten) die werden afgenomen door het studiebureau Market Probe.
De redenen waarom de DM lang onthouden wordt, zijn talrijk:
- de personalisering,
- de doelgroepbepaling,
- de kracht van het papier,
- het feit dat de klant kan kiezen waar en wanneer hij de DM kan raadplegen,
- het actieve lezen gedurende gemiddeld 2 minuten,
- het feit dat het niet veel plaats inneemt in de brievenbus enz.
Met DM kunt u zich onderscheiden van de andere media die soms te snel vergeten worden!
