Het onafhankelijke onderzoeksbureau GfK voerde een studie uit over In-Home advertising in het Belgische medialandschap. De studie focuste op twee punten:

• De “journey” van een In-Home advertising campagne, van de distributie in de brievenbus tot aan de kassa van een verkooppunt, inclusief de weg die een brief of folder aflegt in het hart van de woning.
• De voordelen  van In-Home advertising volgens consumenten ten opzichte van andere media (niet opdringerig, respectvol, inspirerend, relevant …).

Een kleine selectie van insights die u kan vinden in deze studie:

• In-Home advertising blijft een dagelijks ritueel, met liefst 92% van de belgen die dagelijks hun brievenbus leegmaken.
• 31% van de consumenten leest In-Home advertising aan de keukentafel, met hun boodschappenlijstje in de buurt.
• Na gelezen te hebben, houdt 86% van de personen In-Home advertising bij op een zichtbare plaats gedurende minstens 4 dagen.
• Een In-Home advertising heeft een gemiddelde levensduur van 9 dagen tussen distributie en finale bestemming (kassa van een verkooppunt, papiermand …).
• Consumenten beschouwen het lezen van In-Home advertising als persoonlijke ontspanning, zelfs als ze zich ervan bewust zijn dat het om publiciteit gaat.